多層標(biāo)簽的源起

多層標(biāo)簽英文原名fix-aform，是由英國丹尼·博羅士公司開發(fā)的一種將不干膠標(biāo)簽與多層小冊子相結(jié)合的方案。之所以開發(fā)這樣的解決方案，主要因為當(dāng)時的拜耳農(nóng)藥提出這樣一個問題：他們的最終用戶經(jīng)常需要將農(nóng)藥產(chǎn)品拿到農(nóng)場使用，但卻常常忘記攜帶說明書，無法及時查閱到相關(guān)的使用說明，給其工作帶來諸多不便。所以拜耳農(nóng)藥希望將農(nóng)藥產(chǎn)品說明信息印刷在貼于農(nóng)藥桶的不干膠標(biāo)簽中。農(nóng)藥產(chǎn)品說明書的信息量相當(dāng)龐大，但不干膠標(biāo)簽的印刷面積卻是有限的。當(dāng)時，丹尼·博羅士公司的工程師被這一問題困擾了很久，經(jīng)過多方探討、反復(fù)試驗，最終創(chuàng)造出多層標(biāo)簽這一解決方案。

網(wǎng)上架的多層不干膠標(biāo)簽

多層標(biāo)簽在醫(yī)藥領(lǐng)域的應(yīng)用優(yōu)勢

多層標(biāo)簽的種種優(yōu)勢使得其在面市后受到醫(yī)藥領(lǐng)域的強(qiáng)烈關(guān)注。具體而言，多層標(biāo)簽主要有以下3個突出優(yōu)勢：

首先，多層標(biāo)簽在不增加標(biāo)簽表面積的情況下，通過增加標(biāo)簽的層數(shù)來大幅提高標(biāo)簽的信息承載量。例如，在多層標(biāo)簽內(nèi)就可以將諸如產(chǎn)品描述、用藥劑量、藥品成分、主治功能、使用禁忌等全部的信息傳遞給患者。

其次，多層標(biāo)簽?zāi)壳耙涯軌虿捎梅纻问侄危梢猿浞譂M足醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)所期望達(dá)到的各種防偽效果，在任何醫(yī)藥包裝容器上都能有突出的表現(xiàn)。

再次，精美的醫(yī)藥包裝能有效幫助藥品特別是otc藥品的市場銷售。多層標(biāo)簽有別于傳統(tǒng)的包裝方式，能在很大程度上吸引消費(fèi)者的目光，滿足消費(fèi)者獵奇的心理。

與此同時，多層標(biāo)簽還可以通過凸印、膠印等多種印刷工藝的有效結(jié)合達(dá)到最好的視覺效果，賦予藥品良好的貨架吸引力，幫助其在貨架中脫穎而出。

多層標(biāo)簽推廣中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

一份來自英國的調(diào)查問卷顯示，30%的受訪者在首次服用某種藥品之前，沒有閱讀說明書的習(xí)慣；更有多達(dá)46%的受訪者沒有保存藥品包裝盒及說明書的習(xí)慣。而將普通說明書改成貼在藥瓶上的多層標(biāo)簽之后，約有35%的受訪者表示愿意閱讀及改變保存說明書的習(xí)慣。如果患者在用藥前沒有仔細(xì)閱讀說明書，很有可能會導(dǎo)致用藥錯誤，而引發(fā)一些身體不適或其他不良反應(yīng)。當(dāng)這種情況發(fā)生時，大多數(shù)的患者會將責(zé)任歸因于藥品本身和醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，以至降低對該藥品的信任度。

另外一份英國聯(lián)合健康基金會的報告指出，大約25%的老人入院的原因是處方藥的使用不正確，幾乎全是因為沒有嚴(yán)格地遵守用藥方法或不清楚療效及怎樣使用而引起的。英國每年因處方藥的誤用而入院治療的患者人數(shù)為18萬人，而這一數(shù)字在我國更是高達(dá)500萬人，其中20萬人甚至因此而喪生。而多層標(biāo)簽的方便閱讀性、易于保管特性，完全可以減少甚至避免上述情況的發(fā)生。因此，多層標(biāo)簽在醫(yī)藥領(lǐng)域的廣闊發(fā)展前景已毋庸置疑。

那么，面對多層標(biāo)簽的諸多優(yōu)勢與美好發(fā)展前景，國內(nèi)的醫(yī)藥標(biāo)簽印刷企業(yè)和醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)識程度是怎樣的？是否已經(jīng)有一部分企業(yè)走在了前面，并從中挖掘到商機(jī)呢？我們首先來看一下天元集團(tuán)的努力。

迄今為止，全球一共有23家標(biāo)簽印刷企業(yè)能印刷生產(chǎn)多層標(biāo)簽，而國內(nèi)能夠生產(chǎn)多層標(biāo)簽的廠家廖廖無幾，天元集團(tuán)積積抓住機(jī)遇，于年開始參與多層標(biāo)簽的生產(chǎn)與研發(fā)，并從國外引進(jìn)兩臺能夠生產(chǎn)多層標(biāo)簽、同時具備硅油涂布、噴膠、模切等功能及一次性可印刷8色的印刷生產(chǎn)設(shè)備，目前，天元集團(tuán)已經(jīng)成為國內(nèi)醫(yī)藥多層標(biāo)簽領(lǐng)域的領(lǐng)先供應(yīng)商。

目前，我國醫(yī)藥企業(yè)的多層標(biāo)簽應(yīng)用處于市場導(dǎo)入期，部分企業(yè)認(rèn)為包裝的更改手續(xù)較復(fù)雜，運(yùn)作周期較長，貼標(biāo)工序較麻煩，而對多層標(biāo)簽比較有疑慮。

其實，樣式新穎、所含信息量大、貨架效果好等優(yōu)勢完全可以為藥企的終端營銷大大加分并抵消前期投入消耗的成本。在貼標(biāo)方面，多層標(biāo)簽?zāi)苓m用于目前市場上所有的不干膠標(biāo)簽自動貼標(biāo)設(shè)備，醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)無需對現(xiàn)有貼標(biāo)設(shè)備做任何改裝。

在成本方面，由于多層標(biāo)簽已經(jīng)包含了藥品說明書的內(nèi)容，所以無需再放一份獨立的說明書在包裝內(nèi)，甚至可以省去用于裝載藥物及說明書的外盒，這樣就降低了醫(yī)藥包裝的成本。同時，更減少了生產(chǎn)工序，避免了在包裝線上由于折疊紙盒、裝入說明書等步驟出錯而造成停機(jī)的可能，大大提高了生產(chǎn)效率。

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這些指標(biāo)決定了不干膠材料吸墨的均勻性，還決定著同批標(biāo)簽印品的色差。面材的涂層強(qiáng)度決定了印刷時是否會產(chǎn)生大量紙粉，也是決定印刷質(zhì)量的重要指標(biāo)。唯一性，系統(tǒng)賦予每一個產(chǎn)品一個唯一的防偽編碼并標(biāo)識于產(chǎn)品或包裝上，如同每一個人都有唯一的身份證號碼一樣，產(chǎn)品可以被假冒復(fù)制但碼卻是唯一。

標(biāo)簽：印刷設(shè)計，